2025-2026年红旗品牌官方直短业务招标项目2025-2026年红旗品牌官方直短业务标段资格预审公告（代招标公告）

1. 招标条件

本招标项目招标人为******有限公司，实际使用单位为******有限公司,招标项目资金来自企业自筹,出资比例为100%。该项目已具备招标条件，现对该项目的相关服务采购进行公开招标，特邀请有兴趣的潜在投标人（以下简称申请人）提出资格预审申请。

2. 项目概况

2.1标段名称：2025-2026年红旗品牌官方直短业务

2.2项目概述：本项目服务2025-2026年红旗品牌官方直短业务，根据红旗品牌调性、红旗产品特性、红旗品牌活动，以“全面提升红旗品牌产品认知度及线索转化”为核心目标，在核心平台阵地（抖音/快手/视频号/小红书等）为红旗提供电商化直短运营全套服务。

电商直播层面：聚焦红旗品牌官方直短策划，制定系列场景化直播（日常直播、活动直播、促销直播等）、直短创意及运营等内容；以创新传播形式，收集线索。其中，日常直播、活动直播、促销直播为打包执行：包括但不限于账号运营（账号开通、认证等）、数据统计及分析、平台规划运营、新平台布局、投流传播及直播间脚本、人员、场地、搭建、车辆、设备、运营、监播等所有电商账号运营与直播运营工作；户外直播：活动直播、促销直播等，地点选择（可异地）及场景要丰富；

短视频工具制作：包括但不限于传播策划、创意及运营管理、工具赋能（AI等）、赋能培训、短视频拍摄、视频剪辑、脚本撰写、封面海报设计等短视频业务运营工作；图文类：视觉分析及设计、文案包装、平台运营（评论互动、话题运营、后链路运营）其他保障服务：团队直短运营业务执行所需的相关物料（妆造、着装、道具、设备、技术等）

图文层面：以小红书平台为主，通过吸睛的创意图文，吸引用户留资，并进行线索收集。

2.3招标内容：2025-2026年红旗品牌官方直短业务

2.4服务期限：自合同签订之日起一年

2.5实施地点：招标人指定地点

本次资格预审要求申请人提供技术方案并进行方案讲解

3. 申请人资格要求

3.1本次资格预审要求申请人须具有与本招标项目相应的服务能力，并具备如下所列的资质、财务、业绩、人员等条件：

3.1.1资质要求：申请人应是依法从事经营，有能力完成招标项目的法人或其他组织，登记状态应为正常或存续（在营、开业、在册）状态。

3.1.2财务要求：

3.1.2.1按资格预审申请文件格式要求填写2022、2023年财务状况表，利润总额不得连续两年为负值（申请人成立年和之前年份的财务数据免于填写）

3.1.2.2资格预审申请人须具备一定垫资能力，垫资金额不低于1000万人民币，垫资周期不低于9个月；需提供承诺函。

3.1.3业绩要求：

资格预审申请人自2021年1月1日至开标当日，至少为3家汽车行业主流乘用车或新势力企业提供官方直短业务运营服务。

注：

1）官方直短业务运营服务的定义：至少包含下列3个业务，官方直短运营年度代理 /官方直短策略/直短运营/官方直短工具赋能。

2）单个品牌厂商官方直短业务运营服务合同周期为1年及以上。

3）汽车行业主流乘用车及新势力企业品牌清单

主流豪华乘用车品牌参照或相当于：一汽红旗、一汽奥迪、奔驰（含Smart）、宝马(含MINI)、特斯拉、沃尔沃、雷克萨斯、路虎、保时捷、捷豹、英菲尼迪、路特斯等；

主流合资乘用车品牌参照或相当于：大众、别克、本田、丰田、日产、通用等；

主流自主乘用车品牌参照或相当于：比亚迪（含比亚迪、腾势、方程豹、仰望）、吉利（含吉利、领克、极氪）等；

新势力企业品牌参照或相当于：蔚来（含乐道、萤火虫）、小鹏、理想、小米汽车等；

4）提供与品牌方直接签署的服务合同，具体要求如下：

①业绩必须为资格预审申请人主体业绩，提供其母公司、子公司、分公司或兄弟公司业绩无效；

②合同应有各方的签字或盖章，电子合同、订单等特殊形式合同除外；

③合同复印件应至少包括合同各方名称、合同服务内容、合同日期和签字盖章页；

④合同日期以合同生效时间和合同签订时间中较晚的日期为准；

⑤如合同复印件体现不出具体要求的内容，需要加附其他有效证明材料。

3.1.4人员要求：

3.1.4.1本项目服务团队总计20人及以上，其中20人及以上专属服务本项目（工作量占比100%），驻厂服务人员不低于2人（工作时间同甲方的工作时间），负责日常沟通、数据分析、项目执行。

服务团队人员配置最低要求：

项目总监（项目统筹）1人：具备10年及以上公关、新媒体运营、整合营销及汽车行业相关经验，了解新媒体内容营销的发展趋势。工作职责：作为项目团队第一责任人，对项目整体负责。统筹项目执行、KPI制定以及交付质量；负责业务改善规划；负责运营团队管理以及团队结构优化调整，同频协同业务运营及业务发展，提升服务满意度；负责整合运营团队内外部资源，以完成既定计划的交付。

新媒体运营经理1人：具备丰富的整合营销传播经验，洞察社交平台趋势和掌握内容营销具体打法，有行业标杆账号操盘案例，对账号粉丝、流量增长KPI负责。3年以上新媒体运营从业经验，其中汽车行业不少于2年。

创意经理1人：3年及以上相关行和从业经验，负责海报、图片、视频、直播、人设打造及其他营销素材创意；

资深策划/编导2人：有丰富的活动策划、视频策划管理经验，熟悉制作流程，了解平台规则和用户痛点，视觉审美优秀，网感强，能独立策划脚本内容，把控内容输出，有爆款视频案例，3年及以上相关工作经验。

文案策划1人：熟悉抖音等平台直播运营流程，有服务汽车品牌直播运营案例。具备丰富的汽车专业知识，文案功底强。5年及以上广告公关领域从业经验，其中直播领域不少于2年。

数据负责人1人：2 年及以上从业经验，负责年度、季度、月度、周度直播及短视频数据抓取、分析、打分、打榜，根据临时需求输出数据复盘报告。

社群运营师1人：熟练掌握新媒体平台后台管理，独立完成内容编辑，客户咨询与投诉回复，具备较强的时间管理和沟通能力，文案功底强，至少2年及以上相关工作经验。

直播运营1人：熟悉抖音等平台直播运营全流程，有服务汽车品牌直播运营案例。拥有搭建直播团队、管理培训的经验；对数据敏感，对账号粉丝、流量、留资等KPI负责。5年及以上广告公关领域从业经验，其中直播领域不少于3年。

短视频运营1人：熟悉抖音等平台直播运营流程，有服务一线品牌直播运营案例。具备丰富的执行管理能力，对数据敏感。5年及以上广告公关领域从业经验，其中直播领域不少于2年。

平面设计1人：熟悉社交化平台、直播电商设计流程，有丰富的设计工作经验，审美优秀，网感强。负责订单中心整个直播视觉相关工作，包括但不限于平面设计、直播画面监控、直播视觉风格指导以及按周、月、季输出视觉指导建议。工作经验不少于2年。

摄像2人：熟练运用各类拍摄、直播设备、具有较强的构图审美能力，美术功底和影视包装能力强，有MCN直播机构工作经历更佳，工作年限不少于2年。

其他必要执行专员若干：除上述所列建议人员，直播团队如场控、灯光助理、文案、视频剪辑等根据实际进行增备。

驻场2人：具有直短业务分析能力、材料分析、材料撰写能力，且能够快速对应。

证明材料：需提供承诺函，承诺提供满足如上要求的人员。

3.1.4.2 项目成员配备及精力投入要求：服务本团队成员必须是投标人在职员工，主要负责人员必须经过招标人简历审核及面试通过才能上岗服务，并根据招标人业务需求增加；中标后提供服务团队人员组织机构图及通讯录并根据人员实际情况在一个工作日内完成更新；项目执行期间，需根据甲方需求出差进行现场汇报；能够承诺长期驻场办公，会议、当面汇报交流；不经招标人同意，总监在服务代理期内中途离职，需要提前至少一个月通过书面形式告知招标人，所更换人员必须书面报经招标人同意。

服务团队原则上需与竞标时提案中团队人员一致，如有变动需通过邮件报备招标人同意，并在 5个自然日内将人员补齐；如招标人对团队人员不满意，有权要求更换，并在 5个自然日内补充调整完毕。

如不能按照前述要求进行人员配置，招标人有权无条件解除合同，同时投标人承担由此带来的相应损失和维权费用。

证明材料：需提供承诺函。

3.2本次资格预审不接受联合体资格预审申请。

3.3本次资格预审不接受分公司资格预审申请。

3.4本次资格预审不接受小规模纳税人资格预审申请。

3.5申请人不得存在下列情形之一：

1）与招标人存在利害关系且可能影响招标公正性；

2）为本招标项目提供过设计、编制技术规范和其他文件的咨询服务；

3）为本招标项目的招标代理机构或代建人或监理人；与招标代理机构或代建人或监理人同为一个法定代表人；与招标代理机构或代建人或监理人存在控股或参股关系；

4）被依法暂停或者取消投标资格；

5）被责令停产停业，暂扣或者吊销许可证，暂扣或者吊销执照；

6）进入清算程序，或被宣告破产，或其他丧失履约能力的情形；

7******商行政管理机关在国家企业信用信息公示系统（******/）中列入严重违法失信企业名单；

8******法院在“信用中国”网站（******）或各省级“信用中国”网站中列入失信被执行人名单；

9）处于被招标人及其指定的母子公司列入禁入名单期限内；

10）法律法规规定的其他情形。

4. 资格预审方法

本次资格预审采用合格制，方案评审70分及以上合格。

5. 资格预审文件的获取

5.1请申请人于2025年4月27日23：00至2025年5月6日17：00(北京时间，下同），登录中国一汽电子招标采购交易平台（******/，以下简称一汽电子交易平台）下载电子资格预审文件。

5.2本招标项目此阶段平台服务费为600元。

5.3 企业数字认证证书及法定代表人个人数字认证证书（以下分别简称“企业CA”和“法定代表人CA”）一次性办理费用500元，一年内有效。

6. 资格预审申请文件的递交

6.1资格预审申请文件递交的截止时间为2025年5月7日08：30。温馨提醒，资格预审申请文件上传受文件大小和网络速度影响，成功上传可能会需要一定时间，为避免近截止时间可能发生的网络拥堵、故障等情形，建议提前一日上传资格预审申请文件，否则由此造成无法上传的后果由申请人自行承担。已递交的文件处于加密状态，不会泄露投标申请信息。

6.2逾期送达的资格预审申请文件，一汽电子交易平台将予以拒收。

7. 发布公告的媒介

本次资格预审公告同时在以下媒介上发布：

l   中国一汽电子招标采购交易平台（******/）

l   中国招标投标公共服务平台（******/）

8. 联系方式

8.1 申请单位操作指南

******/xxgl/toXinXiList?xinXiGuanLiType=37

申请人在使用一汽电子交易平台时遇到的各类问题，应当首先通过上述链接进入“帮助中心-用户指南”界面，查看相应操作文件或视频

8.2电子交易平台客服

电话：400-691-7888，工作时间周一至周五8:00至20:00

负责答复您在使用一汽电子交易平台时遇到的各类操作问题，如平台注册、资格预审文件购买、资格预审申请文件编制、递交等

8.3 CA办理（由第三方受理业务）

0431-******工作时间：周一至周五8:30至11:30，13:00至17:00，负责受理您办理CA及密码重置解锁业务

******88工作时间：周一至周五8:30至11:30，13:00至17:00，负责受理您CA发票开具及其进度查询业务

8.4 财务专员

0431-******工作时间：周一至周五8:30至11:30，13:00至17:00

负责答复您关于招标文件费、平台服务费、招标代理服务费的发票开具问题。

8.5 招标人

招标人名称：******有限公司

地址：吉林省长春市东风大街8899号

联系人：宋诗情

电话：******

8.6 招标代理机构

******有限公司

地址：长春市汽开区东风大街3462号

招标项目负责人：孙宇、陈多

座机：0431-******、0431-******

手机：******、******

邮箱：******、******

8.7 ******集团公司各单位特设置举报通道，欢迎您向我们如实反映招投标过程中的违规违纪问题，与我们携手打造“阳光、合规、透明”的采购生态。

招标人：******有限公司

纪委举报电话：0431-******

纪委举报邮箱：******

9. 申请人网上注册

凡首次在一汽电子交易平台参加电子资格预审或投标活动的资格预审申请人必须登录平台进行网上免费注册，注册时需提交相关资料，平台工作人员审核通过后完成注册，完成注册后方可办理企业CA和法定代表人CA（办理并邮寄大约需要3-5日），若申请人未及时注册并办理CA，由此引起的后果由申请人自行承担。

10. 招标代理机构信息的发布

招标代理机构通过一汽电子交易平台发布的资格预审公告、资格预审文件及其澄清、修改、资格审查结果通知书等资格预审过程信息，一经发布，视为已送达各申请人, 无论申请人下载与否，均视同申请人已知晓相关内容。

11. 申请人异地解密资格预审申请文件须知

11.1申请人电脑须安装“一汽招投标编制工具系列驱动”、EDGE浏览器最新版，正版office办公软件和Microsoft.NET Framework 4.6组件；

11.2解密资格预审申请文件时，申请人必须使用CA登录一汽电子交易平台并且要保持网络畅通，使用加密资格预审申请文件的CA进行资格预审申请文件环节的解密操作；

11.3若在规定的解密资格预审申请文件时间内，由于申请人的原因没有解密成功，视为撤销资格预审申请文件，申请人须自行承担后果。